Black PR

Dnes v RuNet možno nájsť žiadne informácie, ale občas ťažké pochopiť, že má čo do činenia so skutočnosťou, ale že - čistý autor fantasy, vynásobená poplatku, ale je vydávať za realitu. Speech - špeciálna kampaň zameraná na diskreditáciu konkurentov, takzvané čierne PR. V posledných rokoch sa tieto informácie útoky sú stále častejšie. Zdá sa, že mnoho politpiarschiki zostávajúce po reforme volebných právnych predpisov bez toho, aby práca, nútiť zákazníkov, aby správať týmto spôsobom - hrubý a arogantný - cestu.

Pokaziť, ak nie dobré meno, takže aj keď nervy môže byť akýkoľvek riaditeľ každej spoločnosti. K dispozícii sú jednoduché a spoľahlivé, zatiaľ čo pri rovnakých nudných cestách. Ale stále funguje! - náš partner - úspešný public relations manager, práce v teréne, a to ako bielej a čiernej PR, ale jeho meno sa spýtal nevolať. Zdá sa, ako Artem L.

- Skutočnosť, že čierna kampaň nepatrí do portfólia, ktoré prinášajú dobrý príjem, ale na ne pyšný nepravdepodobné, že niekto príde na myseľ. No, možno vo svojom kruhu, ak sa môžeme chváliť na seba, ale v skutočnosti sa prihlásiť k odberu týchto zakazuhoy nepravdepodobné, že by niekto. Má dnešné či včerajšie obeť - možného budúceho klienta. Občas sa niekto nevadí pracovať s niekým, kto nedávno vylial vedro blata na vás. Takže zaoberá čierna PR takmer všetko, ale nikto je uznávaná. I - nie je výnimkou.

- A ako efektívne je to dnes? Zdá sa, že aj pri volebných kampaniach tieto metódy už nefungujú.

- No, nie je to v skutočnosti zastavil ... Vieš, voľby - to je iný príbeh. Rovnako ako v prípade tlačených médií, mimochodom. Ale Internet - napriek tomu má svoje špecifiká, je do značnej miery spôsobené tým, že používatelia často nečítajú za titulom. Alebo jednoducho spustiť očami materiálov, ktoré sa nedostáva pochopiť podstatu. Takže zatiaľ čo v RuNet hodí akýkoľvek nezmysel o "obete", čitatelia nechodím do detailov, proste hlava oneskorený: niečo s touto spoločnosťou nie je čistý ... a RuNet Aj keď je dôležité, aby to preháňať.

- Napríklad?

- No, teraz, keď idete cez vyhľadávače, uvidíte, že táto kampaň je vedená proti STARTELEKOMa. Veľmi hrubo, že je na tom zle. Zákazník alebo exekútor nerozhodla, ako presne "vymazať" obeť a všetko zrazila na hromadu. A obvinenie z trestného činu tu a porušovanie pracovnoprávnych predpisov, a personál beží hriadeľ a zmluvy sú rozbité. Výsledkom je, že to nie je tak moc podozrenie Startelecom, aby tieto materiály. Pekne hlúpy zakazuha. Je lepšie sa sústrediť na jednu vec a bude odlúpnuť na tomto mieste, obrazne povedané. Voda nosí preč kameň, a táto taktika funguje. A čo narazila STARTELEKOMa - no.

- A čo také príkazy realizácie technológie? No, tu, povedzme, som si objednal pevnú N., ako začať prácu?

- Obvykle umelci už majú bazén spisovateľov, väčšinou na voľnej nohe, práca "na udalenke". Existujú kontakty s bezohľadnými médiami znamená zisk. Prísť s hlavnou témou, písomné materiály sú hodené do noviniek s odkazom na neexistujúce zastúpenie alebo noviny. Je vhodné pomenovať to bolo ako akési súčasnej dobe napríklad, tam je tlačová agentúra "ROSINFORM". A budeme odkazovať na "RussInform", ktorý nikdy nebol vo voľnej prírode. Taký Mimochodom, odkazovať imaginárny kolegami jeden neklamné známky zakazuhi net.

- A čo je?

- Hojnosť odkazom na anonymné zdroje - je tu ešte niečo. Ak je materiál, ale väčšinou anonymný, nikto nič nehovorí, no, samozrejme rovnaké - «black». Šírenie subjektov znova. Všeobecne platí, že môžete vykonať "uši uviazol", ale to je rovnaké - máme pracovať. Ak sa vrátime k boju proti Startelecom zjavenia - manažéri rozhodla, že nebude trpieť, a robil všetko rovnako, v nádeji, že zvyšok zostane.

- Dobre. Tieto články v médiách hodená. A potom?

- Ďalšie - fóra, blogy, Twitter! All režimu palcom, kým nebolo jasné, že zakazuha. Preto je nutné sledovať komentáre a reagovať na ne. V ideálnom prípade, public relations odborník musí mať viac sieťových "alter ego", je pripravený v predstihu, čo nie je škoda obetovať pre poriadok. Ale zase nie tak zamyslieť sa často rodia nové účty, dôvera, ku ktorému samozrejme nula.

- A tam sú niektoré nezameniteľné pohybuje démonizovať?

- Užite si to! Homosexualita, lieky, nadmerné posadnutosť alkohol ... Taká obvinenia dal "obeť" v idiotsky situácii nemôžete vyhovárať - budete sa zdalo potvrdiť informácie nepriamo, a výhovorky - to je hlúposť. Tiež podobne, ako sa obávajú, že sa rozčuľovať. Odolať takejto pohyby je ťažké, ak umelec sám alebo si zákazník bude nezmysly pri plnení zákazky.

- Čo je to za nezmysel?

- No, môže sa stať čokoľvek. Napríklad jednoduchá závislosť na vine "sibírskej topánky" - je absurdné, nikto nebude veriť. Alebo ... No, tu zase príklad už nastavený zuby na okraji, kampaň proti STARTELEKOMa. Obvinený z niekoľkých strašných orgií šéfmi, a dokonca aj vo Fínsku. Cesta tam a drogy a neplnoletí chlapci prišiel ... Ale zároveň opäť prešiel detaily: že Fíni zmocnili bezbožné lekárskeho hľadiska nie je prospešný množstvo liekov na večierku. Autor ani myslieť, že za tejto situácie dlhšiu dobu pomocníkmi nebude sedieť na svojich miestach a vo fínskych väzenských celách, alebo sú tu nazývajú. Je zrejmé, že je mi ľúto, blbosť. V skutočnosti slovo "krach" sa najlepšie hodí k zakazuhi proti STARTELEKOMa.

- A prečo sa tak bojíš? Corporate pocit?

- No, do istej miery áno. Čím viac týchto príkladov budú menej zákazníci nám veriť, že vykonávanie týchto kampaní. Tak nejako Prílišná horlivosť bolí nás všetkých. Avšak, opäť, ale v RuNet vyvolalo takmer žiadne "blbosti". Len preto, že užívatelia, podľa tradície, dôveryhodné informácie z internetu, na rozdiel od úradníka a len vytlačiť médiá. Ale to je len dočasným javom, takže skôr či neskôr bude musieť nasledovať štylistické campaigning. A dnes si môžete ohovárať akúkoľvek osobu, každá spoločnosť, a relatívne lacná. Cena dohodou. Tu je čierna PR ...