Ako určujete hodnotenie televíznych relácií? TV publikum. TV program

S popularitou televízie sa meranie televíznych hodnotení stalo nepostrádateľnou súčasťou mediálneho podnikania. Nielen kanály, akcionári a sponzori majú záujem o vykonanie výpočtov a ich analýzu, ale aj o samotné televízne publikum.

Prvé získané štatistiky poskytujú príležitosť regulovať súčasnú televíznu politiku, zatiaľ čo pre divákov hodnotenie je páka, prostredníctvom ktorej ovplyvňujú zákony televízneho sveta. Tento podrobný článok sa zbaví otázok a umožní vám pochopiť, ako sa určuje hodnotenie televíznych relácií.

Základné pojmy ratingového priemyslu

Z angličtiny je slovo "hodnotenie" preložené ako "hodnotenie". Ide o percentuálnu charakteristiku odvodenú od výpočtu pomeru divákov, ktorí sledovali určitý program počas určitého časového obdobia, na celkový počet súčasného publika vo všeobecnosti. Hodnotenie televíznych relácií sa meria iba v časti populácie staršej ako 4 roky, ktorá žije vo veľkých mestách, kde počet obyvateľov presahuje značku 100 tisíc ľudí.

Ďalšou profesionálnou termínom telemetrie je pomer - to je jasný indikátor, ktorý je určený na základe pomeru medzi počtom divákov, ktorí skutočne pozerajú program, a ľuďmi, ktorí práve zapli televízor v danom okamihu alebo bezcílne prepínali kanály.

Posledná skupina je ako taká potenciálnym publikom pre každý konkrétny prenos. Televízny program a jeho celosvetový úspech preto závisí od údajov o ratingu a od vypočítanej podielu. Spolu odrážajú skutočné vášne a túžby divákov.

Nerovnomerné televízne ratingy

Distribúcia skutočného a potenciálneho počtu divákov pri prezeraní vysielania je nerovnomerná, čo je spôsobené mnohými faktormi. Čas je veľmi dôležitý; Takže televízny program sa môže dostať do ranného alebo večerného hlavného času, kedy dokonca aj tiché vysielanie má príležitosť stúpať vysoko, pretože ľudia sa chcú pozrieť na čokoľvek pred tým, ako začnú pracovať, alebo keď sa z neho vrátia.

Aby sme pochopili, ako je určený televízny rating, je tiež potrebné vziať do úvahy, že výpočet prebieha rozdielne v závislosti od typu televízie: pozemský alebo káblový (satelit). V prvom variante osoba zastaví svoju voľbu na jednom z asi dvadsiatich kanálov, zatiaľ čo v druhom prípade - na jednej zo 100, 150 alebo viac! Zameraním na určité publikum a jeho vkusom, hrať do rúk skúsených televíznych mužov, zase tiež generuje rozdiely v systéme. Preto sa hodnotenie zábavných televíznych programov, noviniek, detských programov, "štýlových", veľkolepých rozhovorov takmer nikdy neklesá - majú trvalý dopyt. Odborníci analyzujú záujmy ľudí a na základe nich upravujú televíznu sieť.

Kto a za akým účelom vykonáva meranie?

Proces výpočtu ratingových údajov v Rusku sa uskutočňuje vďaka aktivite spoločnosti TNS GALLUP-MEDIA, ktorá je v tejto oblasti monopolná. Táto spoločnosť sa zaoberá meraniami vo všetkých oblastiach médií: vysielanie, internet, časopisy a noviny. Získané informácie sú jediné, ktoré sú uznané za oficiálne.

Prečo to urobil Gallup? Samozrejme, v prospech. Hodnotenie je druh televíznej meny, ktorá úzko súvisí s reklamou a je zaujímavá predovšetkým pre inzerenta. Televízia a televízne vysielanie pôsobia ako predajcovia vysielačov a slúžia na prilákanie pozornosti divákov, takže reklamné agentúry, ktoré chcú propagovať svoje produkty, by nemali robiť nesprávnu voľbu. V tomto prípade im pomáhajú matematická štatistika nazvaná ratingy. Umožňuje vám vyvodiť závery o ziskovosti nákupu určitej televíznej značky a investovania do nej za účelom propagácie svojich produktov v rámci reklamy v období preukazovania konkrétneho programu.

Typy prijatých informácií a plánovanie médií

Meranie prebieha v hlavnom prúde vedy sociológie a je rozdelené do dvoch kategórií: identifikácia aktuálnych a prognózovaných údajov. Prvý typ vám umožňuje vyvodiť závery o reálnom sledovaní konkrétneho programu a jeho úspechu s obyvateľstvom. Určuje sa ihneď po ukončení vysielania.

Predpokladané hodnotenie je predpokladané, zamerané na reklamných agentov, ale je potrebné aj pre vysielateľov. Prvý typ údajov je potrebný na plánovanie vlastných dlhodobých kampaní, aby sa identifikoval potenciálny úspech prenosu v závislosti od toho, kto bude prvýkrát zakúpený, a potom sa zobrazí na leteckej sieti na určitom mieste v konkrétnom čase.

Často prognózy sú založené na údajoch z minulých výsledkov a výsledkov, ale sú vykonávané prostredníctvom činností výskumných organizácií av prípade potreby prostredníctvom samotných kanálov.

Ale napriek tomu, bez ohľadu na druh, ako určujete hodnotenie? Zdá sa, že televízne vysielanie a ľudia sú početné a všetci sa pýtajú na televízny vkus je nemožnou úlohou. Všetko je však oveľa jednoduchšie - prostredníctvom overených metód, často pomocou moderných technológií.

Ako sa vypočítava hodnotenie televízneho programu: ekonomická možnosť merania

Denníky divákov sa používajú, podobne ako iné výskumné metódy, v rámci zhromažďovania všeobecných informácií z panelovej vzorky domácností, kde je aspoň jeden pracovný televízor.

Pre telemetriu sa vyberá jedno alebo niekoľko miest, ktoré sú rozdelené do volebných miestností. Vyberajú si domácnosti a rozmanitosť študovaných rodín je stratifikovaná - sú rozdelené do skupín podľa jednej alebo viacerých charakteristík, ktoré ich spájajú (zamestnanie, finančná situácia atď.).

Deník je tabuľka, kde vertikálny stĺpec označuje buď televízne kanály alebo prenosy, v závislosti od toho, čo je potrebné identifikovať, a horizontálny stĺpec - čas dňa, rozdelený na intervaly 15 minút. Materiál sa poskytuje všetkým členom rodiny, ktorí súhlasili s výskumom (domácnosti), a každý z nich vyplní podľa svojich osobných preferencií pre divákov.

televízne zábery

Sú to aj elektronické počítadlá. Ide o špeciálne výpočtové zariadenia, ktoré umožňujú inštalovať a registrovať, ktoré kumulatívne počty televízorov a rádií boli naladené v určitej dobe na určitú vlnu.

Tento "inteligentný" mechanizmus je ďalšou súčasťou spôsobu určovania hodnotenia televíznych relácií a umožňuje určiť začiatok prehliadania vysielania s presnosťou na sekundu.

Snímač je zabudovaný do prijímača. Pri používaní zariadenia členom domácnosti sa vyžaduje registrácia stlačením tlačidla na diaľkovom ovládači priradeného každej osobe v rodine. Po tejto akcii elektronický merač automaticky započíta všetky spínané kanály a televízne programy vyrobené na konkrétnom televízore, po ktorom v noci zhromaždené informácie o televízii budú prenesené do moskovského dátového centra.

Hlavnou nevýhodou prístroja je väzba na stacionárny domáci telefón, ktorý mnohí nemajú ani v žiadnom konkrétnom čase (napríklad v lete v dachi).

Používajú sa aj dotazníky a telefonické rozhovory.

Tvorivé nápady a nové prístupy

Inovatívne metódy a riešenia na výpočet ratingových údajov boli opakovane ponúkané. Napríklad americká spoločnosť vyrobila zariadenie schopné automaticky zafixovať tvár obrátenú smerom k televíznemu prijímaču. Táto myšlienka bola odmietnutá obyvateľstvom, ktoré považovalo zavedenie takéhoto zariadenia do domu nielen ako zásah do osobného života, ale aj ako nedostatočný základ pre vyvodenie záverov, pretože osoba, ktorá sa jednoducho obrátila na televíziu, nie vždy priamo sleduje vysielanie.

Uvedená organizácia "Gallup" spolu s vedúcou spoločnosťou v USA v oblasti ratingovej analýzy medzi rozhlasovými poslucháčmi vyvinuli zariadenie, ktoré vyzerá ako pager. Je pravidelne nosený výskumným pracovníkom a s čo najvyššou presnosťou zachytáva informácie o sledovaní televíznych programov počas pobytu doma i mimo neho.

Chyby a nepresnosti pri meraniach

Väčšina týchto metód sa používa v súhrne, no výskumníci si všimnú nedokonalosť každého z nich. "Denníky prehliadača", hoci bežnejšia a lacnejšia forma merania odráža ďaleko od presných výsledkov, obsahujú významné chyby.

Elektronické zariadenia sú drahšie a prístup k nim od respondenta nie je vždy k dispozícii, pretože väčšina zariadení je viazaná na domáce televízory. Nezabudnite na sledovanie televízie na miestach, kde pracujú ľudia, alebo na rôznych miestach zábavy. Tiež osoba nemôže sledovať vysielanie v skutočnosti, a zapnúť len na pozadie. Okrem toho prieskumy úplne ignorujú populáciu malých miest a obcí, zatiaľ čo ich obyvatelia môžu mať svoje vlastné televízne preferencie.

Všetky tieto falošné alebo neúplné údaje sa však stále počítajú ako skutočné. Prečo? Pretože v súčasnosti existujúce možnosti sú pre správcov kanálov jedinou možnosťou, aby urobili viac či menej reálne závery o tom, aký druh vysielania divák radšej sleduje.

Zlepšenie ratingového priemyslu sa vyskytuje každý rok, metódy výskumu sú čoraz presnejšie, aby odrážali najobjektívnejšiu reálnu situáciu na televíznom trhu.

Stúpajú a padajú

Ratingy sú v mnohých ohľadoch podobné ukazovateľom stavu akcií vzhľadom na ich volatilitu. Akékoľvek vonkajšie príčiny môžu drasticky zmeniť situáciu v rámci celej firmy. Zvyčajne je absolútna zmena obrazu vyvolaná svetovými alebo domácimi politickými nepokojmi, kedy väčšina obyvateľov využíva spravodajské programy na orientáciu v situácii, čo robí ratingy týchto programov výrazne narastajú.

Rovnaká situácia sa vyskytuje pri ťažkých klimatických a prírodných anomáliách: pred niekoľkými rokmi nasledovalo silné zemetrasenie s hodnotou 5,8, po ktorom nasledovalo hurikán Irene, ktorý narušil letiská a verejnú dopravu. V tejto chvíli meteorologické hlásenia viac ako ztrojnásobili hodnotenie prenosu počasia a v niektorých štátoch, ktoré utrpeli najťažšie škody, bola táto hodnota ešte vyššia.

Akákoľvek nestabilita vonkajšieho sveta môže viesť k vážnym zmenám v ratingovom systéme. Úlohou kompetentných mediálnych plánovačov a televíznych posádok je rýchlo reagovať na náhle zmeny spazmodiky a upraviť vysielanie pre naliehavé otázky.