Zastrešujúcou značkou: Výhody a nevýhody

Pojem "zastrešujúci značkou" Nedávno prišiel do nášho každodenného života. Čo to znamená, aké sú jeho charakteristické črty, výhody a nevýhody. To bude predmetom tohto článku.

Aby bolo možné pochopiť pravú podstatu otázky, je nutné poznať hodnoty základného konceptu tejto oblasti PR, konkrétne - značky. Tento termín je bežne chápaný určitých konvenčných grafický obrázok alebo nápis výrobcu konkrétny produkt. Obchodníci sú umiestnenie značky ako udržateľný symbolické vnímanie značky medzi spotrebiteľmi. To je tento rys ľudskej psychiky spôsobí, že pozitívne vnímanie niektorých druhov tovaru a stabilné odmietnutia druhej strane.

Zastrešujúcou značkou vyžaduje účinnú a systematickú "propagácie" niekoľkých druhov výrobkov pod jednou známym logom. Tak sa stalo, že dôvera spotrebiteľov v kvalite výrobcu výrobku známa, majú väčšiu šancu získať iný, keď to vidí nazvali menom alebo značkou výrobcu. napríklad, Spoločnosť, ktorá vyrába nealkoholické nápoje, potraviny pre deti, pečivo, čaj a káva, sú známe pod rôznymi obchodnými názvami - značky dáždnik. Pozoruhodným príkladom toho môže byť značka Nestlé, Swarzkopf, Coca-cola, Danone a mnoho ďalších.

typy značiek

Dnes existuje niekoľko druhov značky:

- Offline. Je určený pre jeden produkt alebo službu, zatiaľ čo v rade môže byť niekoľko druhov. Napríklad, bar "Bounty".

- Svetlo. Táto verzia zahŕňa pridanie rady výrobkov mierne modifikovaný produkt (limitovaná edícia Pepsi nezvyčajné modrá farba). V tomto prípade nie je nutná ďalšie zvýšenie druhov tovaru.

- značka s príponou. Táto stratégia umožňuje výrobcovi, aby vyrábal nové produkty v rámci existujúceho názve. Napríklad nová kolekcia tašiek slávnej značky. Tam môže byť ľubovoľný počet častí, ale názov zostal nezmenený.

- lineárne. Táto odroda v rade určuje prítomnosť tovaru niekoľkých produktov, zjednotených jediným cieľom (rada produktov pre starostlivosť o vlasy: šampóny, kondicionéry, vlasové masky, atď.)

- zastrešujúcej značkou. Niekedy sa nazýva "referencie". Jeho podstatou - na výstupe najširšom účelu, od toaletného papiera k profesionálnemu Kosmet, alebo dokonca oblečenie a topánky, napríklad. Takáto stratégia nemôže dovoliť spoločnosť, ktorá je už populárny a dôveru spotrebiteľov.

Prednosti referenčnej značky

Hlavné pozitívne aspekty marketingovej spoločnosti využívajúce zastrešujúca značky sú:

- zjednodušená schéma popularizáciu produktu, kvôli povedomie o značke;

- znížiť náklady na uvádzanie produktov na trh. To nevyžaduje nákladné rozsiahle značky reklamy alebo hľadal pôvodný názov pre nový produkt: zákazník spozná známe logo na výrobku alebo názov výrobcu;

- zvýšenie predaja kvôli veľkému množstvu výrobkov na rôzne účely.

negatívne aspekty

Zastrešujúca značka má pomerne významný nedostatok, ktorý je odvrátenou stranou z jeho výhod: logá, podobne ako známy symbol alebo symbol obľúbenej značky, sa často používajú podvodníci falšovaných vydanie nekvalitných výrobkov. Sklamaný falšovanie, zákazník môže prenášať negatívne vnímanie z celého výrobku ako celku.