Polohovacie značka: Vlastnosti vývoja

Umiestnenie značky je nájsť zvláštne miesto v mysliach zamýšľané cieľové skupiny. Okrem toho, tento proces zahŕňa vytvorenie špeciálneho obrazu a atribúty obchodných značiek, ktoré umožní spoločnosti najziskovejšie vyniknúť medzi konkurenčnými firmami. Reklamný tovar nevyhnutný pre spotrebiteľov, aby zistili, či sa má na starosti by čakal potrebám.

Zostavenie koncepcia značky je základ a základom, ktorý musí byť navrhnutá tak, aby realizovať dlhodobú perspektívu. Tento proces by mal zahŕňať rozvoj kľúčových myšlienok, atribúty a portrét potenciálneho spotrebiteľa.

polohovacie značka má dvojaký význam. Po prvé, je to proces, pri ktorom vývoj základného konceptu.

Po druhé, je potrebné vybrať niekoľko slov, ktoré by sa stali stelesnením designu a pamätal veľmi rýchlo.

Prevedenie značka je komplexný a mnohovrstvový proces, ktorý bude obsahovať veľký počet stupňov. Uvažujme je podrobnejšie.

Prvá etapa. K zahájeniu analýzy sa vykonáva od konkurencie stavať poľa, s cieľom vyhodnotiť ich komunikačnú platformu, aby vykonala kvalitatívne a kvantitatívne výskum trhu k identifikácii spotrebiteľa.

Druhý stupeň. Ďalej je potrebné vytvoriť polohovacie hypotézy, zvoliť kľúčové atribúty značky, rozvíjať možnosti pre dostupných platformách. Ďalej popíšeme kľúčové vlastnosti, ideológia je vyrobená graficky.

Tretia etapa - konečný vývoj značky spoločnosti. To robilo možnosti testovanie k dispozícii, aby vyhovovali preferencie cieľové publikum a jedinečné vo svojom prostredí.

V dôsledku toho vybraná a schválená konečná verzia.

Umiestnenie značky, plánovanie a tvorba nutné založiť na základe štyroch zlatých pravidiel.

Prvý zákon. Tento proces by mal byť rozpoznateľný a jedinečný. Je nevyhnutné, aby jasným a úspešného odlíšenie od existujúcich konkurentov na trhu. Prax ukazuje, že to je nemožné vyhrať "vojnu" v prípade, že ponuka je spotrebiteľ podobné polohy, ktorá je už obsadená iným, aj keď úspešne rozvíjala značku.

Druhý zákon. Tento proces by sa mal vykonávať s ohľadom na explicitné a implicitné potreby zákazníka. Manažment by mal sám seba pýtať rad konkrétnych otázok. Vie, že spotrebiteľ je potrebné tento produkt? Sú dôležité dáta ponúkol mu komoditu vlastnosti a kvalitu?

Tretí zákon. Umiestnenie značky musí byť podporená reálnymi faktami a víťazstvo. To je doporučené, aby zabezpečili, že spotrebiteľ nebol zažil sklamanie kontaktu s tovarom. Ak je porušená táto zásada, potom je situácia, ktorá nesie názov "nerealistické očakávania syndróm." V opačnom prípade, že je vynikajúci základ pre úspech.

Štvrtý zákon. Polohovanie sa musí dodržať aj v tých najmenších detailoch. To platí aj pre proces predaja. Skutočnosť, že prestížna značka s vysokou hodnotou a exkluzívne umiestnenie, ktoré sú nevyhnutné pre predaj v najlepších lokalitách, ale nie v komerčných stanoch. Takýto prístup je veľmi rýchly a možno depozitsionirovat zdiskreditovať ho. Naopak hmotnosť je produkt, ktorý je prezentovaný pri nízkych nákladoch, nevyžaduje použitie v reklame jeho kampaň sofistikované techniky.

Piaty zákon. Umiestnenie značky je, aby ste sa uistili, že je dôležitým základným kameňom, na ktorom postaviť budovu značky.