Marketingové hudobného priemyslu metódy, stratégie, plány

Konkurencia v zábavnom priemysle znamená, že existuje trh hudobného priemyslu. Keď audioiskusstvo stal odbor podnikania, nástroje potreboval na propagáciu svojich výrobkov. Marketing hudby je založená na tradičných stratégií a metód, ale určite má veľa špecifických vlastností a zvláštností.

poňatie marketingu

Konsolidácia výroby, uvoľnenie viac a viac kvalitného tovaru vedie k tomu, že osobitné úsilie je potrebné stimulovať aktivitu spotrebiteľov. S nárastom produktivity objaviť prvý marketingový koncept. Pôvodne bol zameraný na zlepšenie produktov a výrobu, ale postupne sa tvoril moderné myšlienku propagácie ako zvláštne činnosti zamerané na uspokojovanie potrieb prostredníctvom výmeny. V súčasnej dobe v rámci marketingu sa odkazuje na zvláštne spojenie medzi výrobcom a kupujúcim, čo vedie k uspokojeniu potrieb. Jej cieľom je pomôcť kupujúci a predávajúci na dosiahnutie svojich cieľov. V tomto zmysle, na trh hudobného priemyslu a je špecifická interakcia medzi výrobcom a spotrebiteľom. Výrobca poskytuje na audio trhu produkt, ktorý umožní študentom, aby vyhovoval ich potrebám.

Vzhľad hudobného marketingu

Vznik hudobného marketingu je spojená s tvorbou zábavu a voľný čas. Keď sa show-podnikateľskej sfére, v ktorej ľudia zarábajú peniaze na poskytovanie zábavných služieb, a tam je potrebné k maximalizácii uspokojenie potrieb trhu. Čím viac konkurencia rastie, a tak silno cítil, že je potrebné vyvinúť osobitné úsilie na vykonávanie vytvoreného produktu. hudba marketingové základy možno nájsť aj v staroveku. Napríklad, Mozartov otec slúžil v skutočnosti funkcii hudobník výrobcu: vybral repertoár, vykonala informačné aktivity s cieľom organizovať koncerty. Skladateľ a performer je prostriedkom pre zisk a splniť potreby verejnosti v pobavenie. Ale v plnom zmysle toho slova hudobný trh sa zdá, len na vysokej rozvoj zábavného priemyslu. Iba nadbytok na trhu a veľká konkurencia vzniká zvážiť podporu hudobného produktu.

Tvorba hudobného priemyslu

Šoubiznisu zahŕňa niekoľko sektorov: kino, divadlo, predstavenia, hudbu. Audio - priemyselné odvetvie svetovej ekonomiky, ktorá vytvára zisk o realizácii hudobnú produkt alebo službu. Osoba, ktorá sa domnieva, že je potrebné počúvať hudbu od najstarších čias, fenomén jej vplyvu na psychiku, nie je úplne objasnený. Je však zrejmé, že úzko súvisí s emóciami, ktoré sú hlbiny ľudskej skúsenosti. Je to s nimi súvisia význam hudby v živote človeka. Akonáhle existuje dopyt, potom, samozrejme, tam je aj ponuka. Hudobný priemysel ide ruka v ruke s možnosťami distribúcie masového audio produktov, ktoré je spolu s technologickým pokrokom. Šoubiznisu Objaví sa verejných vystúpení, vedci majú rôzne definície k dátumu jeho narodenia, od XI storočia XIX. Ale pretože prvý právnych predpisov upravujúcich organizáciu verejných výstavách, len sa objavil v polovici XIX storočia, je to z toho tradične počíta. Hudobný priemysel je tvorený s príchodom gramofónové platne, ktorá začína distribuovať hudobný produkt pre masy. V nadväznosti na revolučné kroky spojené s nástupom rozhlasu a televízie. Následne priemysel naberá na sile, zlepší nosičov zvuku, zvyšuje krvný obeh a konkurencie. Každý rok sa na trhu hudobného priemyslu sa stále zvyšuje o niekoľko percent, zrejmý najmä nárast internetového segmente. V súčasnej dobe bez podpory je možné vykonať akýkoľvek hudobný projekt, aj tie talentovaných umelcov.

Hudba ako komodita

Texty audioproizvedeny výkon, hudobné skupiny a sólisti sú prostriedkom k zisku. Funkcia hudby ako reklamný predmet je, že obe vlastnosti tovaru a služieb v kombinácii. Audio výrobky musia spĺňať potrebu poslucháč mať určitú kvalitu a zodpovedajúcu cenu, mal by mať prestíž a hodnotu pre spotrebiteľov, ako každý iný druh tovaru. Okrem hudby, pretože služba je neoddeliteľná od umelca, je to nehmotné, výsledkom jeho spotreby je nemožné predpovedať. V tomto prípade, audio produkty sú komoditou, rovnako ako cena, kvalita môže uspokojiť potreby a požiadavky povýšenie od výrobcu ku kupujúcemu.

Profesia: Producent

Zásadnú úlohu pri tvorbe a rozvoji hudobného výrobku hrá hudobný producent. On chápe produkt, vyberie umelca a materiál v súlade s potrebami trhu. Je si dobre vedomý trendov na trhu, ktoré môžu mať vplyv na vkusu a priania verejnosti, je schopný predvídať potreby publika. Hudobný producent tiež poskytuje materiál k vytvoreniu produktu, to je technika, kúpiť hudbu, texty, dielo zaplatí umelca a sprievodný personál. A ďalšia dôležitá funkcia producenta - je zabezpečenie predaja produktov, má v pláne marketingových aktivít organizuje výlety a koncerty. Výrobca - ústrednou postavou v hudobnom priemysle, je to odborník na marketing a manažment v rovnakom čase.

Ciele a marketingové ciele

Marketing Hudobný priemysel, ako každý iný, má za hlavný cieľ - nie je k zvýšeniu predaja. Ale aby sa zvýšila dopyt, je nevyhnutné riešiť súvisiace úlohy. Dôležitým cieľom hudobného marketingu je šírenie informácií o produkte a umelcov. Iba vysoká informovanosť môže viesť k nákupu. Ďalšou úlohou marketingu - vytvoriť produkt, ktorý zodpovedá potrebám poslucháčov. Preto každý umelec musí mať nielen jedinečnú kvalitu, ale aj jedinečné polohy. Hudba Marketing musí udržiavať konštantné komunikáciu medzi poslucháčmi a umelec, aby brať do úvahy zmeny vo vnímaní produktu, vytvárať lojalitu k produktu spotrebiteľom.

objekty propagácie

Existuje niekoľko zariadení v propagáciu hudobného marketingu. V prvom rade, tento spevák alebo kapela. Keď sa hudobný trh sa objaví nový názov marketingové úlohy je vytvoriť povedomie o cieľovú skupinu. Propagačné skupiny a sólistov začína tým, že rozvinuté polohy, a až potom plánovanej komunikácia je vytvorený a stimulované dopyt. Umelec potrebuje tiež značky, každý hudobník ašpiruje na to stať sa značkou, pretože to vedie ku konštantne vysoké predaje. To je tiež predmetom podpory môže byť audio produkty. Album, koncert, film - to všetko si vyžaduje premyslený reklamný plán maximalizácie dopytu a zisky. Hudobné hity najčastejšie objavujú v dôsledku plánovaných marketingové úsilie.

marketingovej stratégie

Dlhodobý plán rozvoja produkt sa nazýva marketingová stratégia. S cieľom vytvoriť stratégiu, budete potrebovať dobrú znalosť podmienok na trhu a špecifiká segmentu, ktorý sa pohybuje tovaru. Hudba Marketing ako špecifické činnosti nesmie používať všetky existujúce marketingové stratégie. To si vyžaduje špeciálny prístup, ktorý bude brať do úvahy črty hudobného produktu. Najprijateľnejšie stratégií intenzívneho rastu, ktoré sú založené na zvýšenie marketingové úsilie na existujúcich trhoch. Je tiež možné aplikovať stratégiu hlboké preniknutie na trh, v tomto prípade marketingové programy na podporu nákupu viac tovaru, ako aj súvisiacich produktov a služieb. Stratégia by mala prispievať k dlhodobej a stabilnej dopytom, takže hudobný trh je extrémne dôležitá ako umelca, ktorý by mal byť starostlivo plánované a udržiavané.

Cieľovou skupinou hudobný trh

Marketing Hudobný priemysel je založený na koncepte segmentácie trhu, teda na identifikáciu konkrétnu cieľovú skupinu, pre ktorú a rozvíjať tento produkt. Definovanie segmentu je veľmi dôležité pre úspešný marketing produktov. Izolácia cieľové skupiny v hudobnom trhu sa najčastejšie vykonáva na základe nasledujúcich parametrov: vek, pohlavie a životný štýl. Tam je produkt pre mládež, deti a zrelých ľudí, hudba pre mužov a ženy. Životný štýl, záujmy, záľuby sú tiež kritériom výberu cieľového publika. že dnes môžeme vidieť na všetkých trhoch, vrátane hudby, tam demassifikatsiya, vyrábaných výrobkov stále úzke publikum. Takže, tam je hudba pre fanúšikov kórejskej televízny seriál alebo upravené. To vám umožní predávať viac tovaru.

spôsoby propagácie

Existujú štyri hlavné metódy na dosiahnutie cieľov v oblasti marketingu: to je stimulujúce dopyt, priameho predaja, PR a reklamy. Všetky štyri prvky marketingového mixu používaného pri podpore hudobného produktu, ale reklamy a public relations sa používajú častejšie ako na stimuláciu dopytu. propagácie texty bez reklamy a PR nie je možné. Do albumov ku kúpe, je potrebné vytvárať povedomie a dopyt, a na tento účel, metódy, ako je priama reklama v médiách - zverejnenie v médiách, rovnako ako nástroje BTL - event marketing, komunikácia prostredníctvom sociálnych sietí, on-line marketing.

Plánujú podporiť hudobných produkty

Na základe zvolenej marketingovej stratégie, produkoval plán na podporu umelca alebo skupinu. Prvým krokom je určenie účelu propagácia, môže to byť napríklad tvorba zvýšenie alebo zachovanie známosť. Potom plánované aktivity v troch oblastiach: propagácia (product placement v televíznych a rozhlasových relácií), reklama (vytvorenie informačného šumu okolo uvedenia produktu na trh legiend a klebety, robia rozhovory, umiestnenie v rebríčku, vytváranie novinárskych materiálov), výkon (organizáciu živú komunikáciu medzi umelcom a poslucháč, organizovanie živých vystúpení, autogramiády). Hudobné skupiny a sólisti majú byť neustále na uchu, takže budete musieť použiť rôzne spôsoby reklamy a PR, aby zabezpečila neustálu prítomnosť Executive v informačnom poli poslucháča.

Značky v hudbe

Marketing v hudbe pôvodne spojený so vznikom hviezd, tj značiek. K poslucháči dôvery exekútora, cítil sympatie k nemu a náklonnosti by mal starostlivo zvážiť obraz budúce hviezdy. Propagácia skupín alebo sólistov začína s vytvorením mená, ktoré musí obsahovať určitú filozofiu, sľub, na ktoré budú následne plánované komunikáciu s publikom. Ďalším krokom - je vytvorenie osobných príbehov. Fanúšikovia chcú vedieť o ich idol všetkých, takže začať hľadať informácie o jeho osobnom živote, v minulosti, a výrobca by sa mal starať o predávajú mýtus. Napríklad legendárny mega-populárna skupina "Tender máj" Bol to príbeh o deti zo sirotinca, to dávalo Tím navyše auru sebaľútosti, a prispel k popularite. Zvážte vzhľad umelca, aby zodpovedali očakávania cieľovej skupiny. Okrem toho by malo formulovať značku platformu, kľúčovú správu, ktorú chcete byť v bezpečí v hlave poslucháča. Napríklad, Staš Michajlov je umiestnený ako spevák zrieť, rozvedených žien, a to je jeho konkurenčnú výhodu. Potom, čo všetky prvky značky vytvorili, je nutné systematicky udržiavať obraz umelca.

Svet skúseností z marketingu hudby

Dnes hudobné hity sa rodia, a to nielen vďaka talentu skladateľov a interpretov, ale najviac zo všetkých vďaka úsiliu výrobcov. Moderné priemysel dal proces narodenia hviezdy v potoku. Samozrejme, že pre začiatok je potreba talentovaný veci, ale väčšina z nich potrebuje kompetentní producentmi, ktorí sú oboznámení efektívne marketingové metódy pre výrobu hudobných značiek. Pozoruhodným príkladom takých pracovných výrobcov sú napríklad Gaga, Dzhastin Biber alebo skupina "Viagra".