Umiestnenie a účinnosť reklamy v rôznych médiách

Pri uvádzaní na trh určitých produktov a služieb v boji o účinnosti spotrebiteľskej reklamy nemožno preceňovať. Reklama propaguje predaja tovaru a služieb, a povedomie o značke. Distribučné kanály reklamy v dnešnej dobe je veľmi široká: je vonkajšia reklama a médiá, a, samozrejme, rádio a TV, a upomienkových predmetov a ich vlastných propagačných materiálov spoločnosti. Účinnosť reklamy v každom prípade je iný, a keď som začal plánovať kampaň, stačí vziať do úvahy množinu všetkých možných faktorov. Všetky reklamné kanály má svoje výhody aj nevýhody, ktoré musí brať do úvahy príslušné odborníkmi púšťajú do takéhoto programu.

Druhy a formy reklamy sú rôzne, a všade potrebuje individuálny prístup, založený na cieľoch a požiadavkám spotrebiteľov publikum.

Zoberme si niektoré z najobľúbenejších a najpoužívanejších typov reklamy.

vonkajšia reklama

Účinnosť reklamy umiestnenej na externé pamäťové médium je dostatočne veľká. Nie je to len billboardy pozdĺž ciest, ale tiež najrôznejšie návrhy na vonkajšej strane prepravného priestoru vnútri autobusov a koľajových vozidiel, žiariace pole, ktoré v noci a upútal pozornosť potenciálneho kupca. To zahŕňa vývesné štíty, nápisy a osvetlenie v otvorených priestoroch.

Výhodou tohto typu reklamy je relatívne nízka cena, vysoká frekvencia opakovaných kontaktov. Vnútri kabíny - a dokonca aj možnosť dlhodobého kontaktu s informácií spotrebiteľmi. Medzi nevýhody - nedostatok selektivity publika, stručnosť informačné správy.

Reklama v televízii

Stále pomerne časté, najmä u veľkých spoločností formou reklamy, pretože obsahuje obraz aj zvuk a farbu, takže vplyv na spotrebiteľov na všetkých úrovniach vnímania. Účinnosť reklamy umiestnené na televíziu, má tiež svoje výhody aj nevýhody.

Výhody: vo veľkom meradle vizualizácie, vyšší stupeň pozornosti.

Nevýhody: vysoké náklady, dopravné zápchy na televízne kanály reklamných motívov, možnosť prejsť na iné kanály počas vysielania reklamné jednotky, nie dlhodobý kontakt so spotrebiteľom.

Reklama v rádiu

účinnosť reklamy v tomto prípade spočíva v tom, že rádio je možné počúvať spotrebiteľov kdekoľvek: doma, v kancelárii, v aute, v krajine, a tak ďalej.

Výhody: nízkonákladové masové, vysoká prevalencia plocha.

Nevýhody: nezúčastňujú vnímanie vízie, ale preto, že cez to človek berie veľkú časť informácií, tým menšia je miera príťažlivosti pozornosti spotrebiteľa, a schopnosť prepínať kanály pri vysielaní reklám.

Reklama v dennej tlači

Tento populárny forma reklamy môžu byť ako low-cost jednotiek v miestnych novinách a pomerne drahé ubytovanie v módnych a populárnych časopisov, reklamných plôch na krytoch, ktoré sú tisíce dolárov. Prevádzkuje svoje špecifiká pre jednotlivé publikácie, ktoré by mali byť vzaté do úvahy. Tento druh reklamy má svoje výhody, ako je účinnosť, flexibilitu, tematického prístupu. Ale sú tu aj nevýhody: krátke trvanie a malé publikum "sekundárne" čitatelia.

Pri zostavovaní reklamnú kampaň, musí brať do úvahy aj segmentácii trhu s priemyselnými, pretože to je veľmi dôležité pre správny prístup k plánovaniu reklamných ťahov. Napríklad regionálne kritériá musí obsahovať charakteristiku regiónu, obyvateľstva - charakteristika, ktorí rozhodujú, záväzok značiek a životného štýlu, a koncových užívateľských preferencií. V súlade so zvláštnym režimom architektúra segmentácie možno odhadnúť rozsah cieľového segmentu a cieľový trh.