História reklamnej agentúry

Prvá reklamná agentúra na svete

Po dlhú dobu všetko reklama bola vykonaná iba v ústnej forme. Ľudia hovoria navzájom najnovšie správy, hovorili sme o nových produktoch a vynálezov, a tým propagujú konkrétny produkt alebo službu. Zmeny nasleduje až po vytvorení médií (médiá). To bol základný médium, ktorým bola taká povolania narodil ako inzerent, a potom boli vytvorené a prvé reklamné agentúry. Všetko to začalo s papierom a noviny až do začiatku 20. storočia, ktoré sa skončilo. A aj keď to nebolo jasné a zložité vizuálne atraktívne obraz a čierno-biely text s niekoľkými ilustráciami.

U zdroje podniku novín bol Benjamin Franklin. On je známy nielen v politickej a vedeckej oblasti, ale aj v nakladateľstve. V roku 1784 vo Filadelfii začal vydávať noviny, ktorého meno naznačuje jeho reklamné zložky, - Pennsylvania Packet a General inzerenta. "Zadávateľ" v názve tohto dokumentu možno preložiť ako "osoba, ktorá uvádza reklamy" a ako "noviny reklamy." Je teda zrejmé, že prvý význam moderné slovo "reklama" bol "utajované skutočnosti", alebo inak - informácie. So zvyšujúcimi sa vytlačí novín zvýšil ziskovosť a reklamy, a to ako pre vydavateľa a inzerentov.

Takže, ktorý vytvoril ako prvý na svete reklamnú agentúru? Na tomto výsledku sa ešte diskutovať. Hlavnou otázkou zostáva ako takej - či tlačová agentúra s reklamným priestorom, aby zvážila reklamnú agentúru?

Táto tlačová kancelária vznikla v roku 1842, Volney Palmer, rodák z Pensylvánie. Svoju kariéru začal v novinách, a potom založil "americkú tlačovú agentúru." To je považované za prvý v Spojených štátoch (a dokonca aj vo svete), reklamné agentúry. Palmer, samozrejme, robil veľký príspevok k rozvoju reklamného biznisu. On podporoval v novinách reklamných produktov a vytvoriť propagačné oddelenie v tlači ani potom, a to nielen predávať noviny priestor pre každého, kto chce, aby si ju kúpili.

Ale bežnejšie verzia je stále za to, že prvá reklamná agentúra bola NW Ayer & Son. To bolo založené vo Filadelfii, a to (uzavreté v roku 2002) trvala viac ako 100 rokov.

Prior k vytvoreniu špecializovaných reklamných agentúr a úloha agentov funkcií vykonávaných priestor kancelárií -. «Maklérov, ktorí obchodujú publikovanie oblastí" Agenti si kúpil reklamnú činnosť a potom ich predala novín, ktorý potom mal veľké problémy s prístupom do reklamy z iných miest a vidieckych oblastí.

O štyri roky neskôr, nový obľúbenec mladého reklamné činnosti - Dzheyms Tompson. Kúpil agentúru svojho bývalého zamestnávateľa, ktorý pracoval ako účtovník predtým. Táto agentúra tiež prehlasuje, že je prvý. To bolo vytvorené v roku 1864 v New Yorku, o päť rokov skôr, než agentúra NW Ayer & Son. Dzheyms Tompson podnik kúpil za $ 1,300. On premenoval J. Walter Thompson a priniesol v rade reklamných obchodných lídrov. Agentúra najprv špecializovala na časopise reklamy. Konkrétne to bolo pred mnohými moderných inovácií: sú prvá časť finančného plánu kampane, začali brať svojej práci pre ženy a produkoval prvý televízny program. Agentúra je v súčasnej dobe Thompson je najväčší americký reklamná agentúra a jeden zo štyroch najväčších reklamných agentúr na svete.

Prvá kancelária tohto typu boli obmedzené na sprostredkovanie funkcií. Zamestnanci agentúry, ako pravidlo, bol pomerne malý, takže to nevytvára inzeráty sám. Také činidlo zaoberá iba priamu inzerciu v novinách. Až v roku 1891 ako prvá reklamná agentúra s kompletnými službami bola založená v New Yorku. Dzhordzh Batten, riaditeľ agentúry, najal a editor, a vyškolený ilustrátorov. Výsledkom je, že táto agentúra ponúka služby v navrhovaní, konštrukcii, prípravu pre tlač reklám a ich umiestnenia v novinách alebo časopisoch. Firma Batten bol obrovský úspech. Táto agentúra sa stal zaslúžene jedným z najúspešnejších reklamných agentúr XX storočia.

Prvé reklamné agentúry v Rusku


Reklama podnikania v Rusku začal jej rozvoj až po tom, čo bolo zrušené nevoľníctvo. Pred tým Inzercia zverejnená v štátnych novinách, to sa teraz stalo veľmi reálnym problémom novín na úkor inzerentov.

Jeden po druhom sa začal otvárať celý rad publikácií, a v roku 1878 vytvoril prvý reklamné agentúry v Rusku - "Centrálny úrad reklám" Jej zakladateľom bol Ludwig Mettsl (bol český pôvodom). Funkcia prvých reklamných agentúr dostávali reklamy rôzneho charakteru a ich umiestnenia v novinách. Mettsl spočiatku pracovala s provinčnými vydanie, ale s vývojom trhu, a zovrel noviny hlavného mesta. Do začiatku vetvy XX storočia reklamné agentúry existovala už vo Varšave a v New Yorku a Berlíne a Paríži.

To bolo prvé agentúrou, v ktorom boli v texte reklamy vytvorené profesionálov. Pred Mettslya ruskej tlači nedostalo také príjmy, a tam boli peniaze z účastníkov. Aktivity Mettslya rýchlo oživiť obchod v odľahlých kútov krajiny, to je veľmi pozitívny dopad na ruskú ekonomiku ako celok.

Agentúra Mettslya podporoval nielen ostatným podnikom ľudí, ale tiež podporovať svoje podnikanie tým, že priťahuje nových zákazníkov v reklamnom priestore. Vzhľadom k tomu, vyhlásenie úradu bol transformovaný do "ruská oznámenia akciová spoločnosť", a tým rozšírila svoju ponuku služieb. Teraz zamestnanci agentúry boli reklamné texty, ktoré slogany vyvíja prekladaní do iných jazykov, rovnako ako výzdoba novinové reklamy. Zvláštne oddelenie vyvinula totálnej reklamných kampaní a podporných stratégií. Všetci z vás musí vedieť, frázu "reklama - obchodu s motorovými vozidlami" - je tiež vynález prvej reklamnej agentúry Mettslya. Tento výraz sa hovorí, že vynašiel výkonný riaditeľ spoločnosti V. A. Polyakov.