Kotler Filipp (Philip Kotler): marketing, manažment

Tieto meno a priezvisko - Kotler Filipp - veľmi málo sa hovorí o širokú verejnosť. Nejedná sa o populárnej filmová hviezda, žiadny hlásateľ, údaje o osobnom živote, ktoré pozná akékoľvek klebety pri vchode. Kotler Filipp - je "iba" americký vedec, jeden z tisícov či dokonca miliónov, zemiak vedecký obilné polia. Ale je to stojí za to poznať nielen kolegov o tom.

Z životopisu

Takže to, čo je ten slávny, Kotler Filipp? Biografia tohto muža, je uvedené v oficiálnych zdrojoch, veľmi stručné. Syn prisťahovalcov z Ruska, sa narodil v Spojených štátoch v roku 1931, ženatý, otec troch dcér. No, rôzne detaily kariéry, poloha - inými slovami, informácie, zaujímavé iba pre úzky okruh ľudí. Ale tu je to, čo by malo zaujímať ostatné: Filipa Kotlera právom považovaný za zakladateľa modernej marketingovej teórie.

Čo je to marketing a prečo je to dôležité?

Pojem "marketing" je prevzaté z anglického slovníka (marketing - obchodovanie na trhu). K dnešnému dňu existuje veľa definícií a interpretácie tohto slova. Tu je návod, ako interpretovať termín "trh" Philip Kotler. Nazýva to druh ľudskej činnosti zamerané na uspokojovanie potrieb a prianí prostredníctvom výmeny. To znamená, že obe babičky na trhu, z ktorých jedna predáva fenikel a druhý kupuje to tiež v skutočnosti, ktoré sa podieľajú na marketing. Starí rodičia jednoducho nemusím vysvetľovať, ako je dôležité, aby kupovať a predávať múdro. Ale, bohužiaľ, to zrejmý fakt nie je vždy vedomý vedúcich pracovníkov a manažérov, podnikateľov a úradníkov.

Často sa stáva, že činnosť týchto jednotlivcov namiesto prinášať výhody priebežných strát štruktúr. A Filipa Kotlera čaro spočíva práve v tom, že sa snaží učiť ľudstvo správne obchodovať. Avšak, a to nielen na obchod. Ak zhrnieme všetko, čo bolo vykonané Kotler, bude vyzerať prirodzene a tento záver: keď sa snažia naučiť ľudí, ako žiť.

Marketing v Rusku iv zahraničí

Vzhľadom k historickým okolnostiam marketingu na dlhú dobu to nebolo považované v našej vede. Až v 70. rokoch v Sovietskom zväze bol vytvorený v hospodárskom sektore (Chamber of Commerce). Ruský Marketing Association sa objavil v roku 1990.

Ale vo svete tohto konceptu sa stal známy oveľa skôr. V Spojených štátoch, prvé marketingové kurzy boli čítané v roku 1902 v Michigane a na University of Illinois a na univerzite v Berkeley. Avšak, rôzne organizácie spojené s marketingom, sa začali objavovať v Spojených štátoch, krajinách západnej Európy a Japonska, Kanady a Austrálie majú oveľa neskôr - aj v 70. rokoch. Táto téma sa zúčastňuje, študoval, a napriek tomu poznanie celkom uvoľnený a rôznorodá terminológie - vágne. Organizovať a zhrnúť dostupné informácie, s cieľom vytvoriť súvislý celok z útržkov to dokázal - Philip Kotler. "Základy marketingu", z ktorých najznámejšie dielo tohto autora, sa stal akousi bibliu mnohých obchodníkov.

Kotler and Science

Mnohí odborníci sa domnievajú, že bez práce tohto človeka by nebolo, a marketing ako veda vo svojom modernom zmysle. Od roku 1962 až po súčasnosť Kotler Filipp - marketing profesora, jeho nemennú miesta doručenia - Graduate School of Management na University of Illinois. Avšak veda Kotler začala dlho predtým, než výrazne zvýšiť svoj potenciál v rôznych oblastiach. Bol záujem o ekonómiu a matematiku študoval manažment, psychológie, behaviorizmus (individuálne správanie). To všetko mu pomohol neskôr v jeho hlavnej práci. Dôležité poznatky získané z iných vied, Kotler bol schopný ťahať za jeden povraz a rozvíjať, zviazať do samostatného pojmu "marketing". Philip Kotler a je teraz najviac uznávanou autoritou, v tomto "guru" v tejto záležitosti.

Philip Kotler, "Základy marketingu"

Kotler kniha "Základy marketingu" - druh vedeckého bestselleru. Najprv publikoval v Rusku v roku 1990, to bol skutočný oko-otvárač pre mnoho občanov bývalého Sovietskeho zväzu. Publikácia je obzvlášť cenné, pretože zložitých socio-ekonomických javov to je povedané veľmi prístupné. Vedecká práca je prepustený, založený na obyčajný čitateľ prvýkrát konfrontovaná s potrebou vyšetrovať problém. Aby sme pochopili význam tejto knihe, je potrebné pripomenúť politickú a ekonomickú situáciu Ruska v týchto rokoch. Kolaps socializmu, "divoká" kapitalizmus, úplný nedostatok pochopenie toho, ako žije a čo má robiť. Bolo treba čo najskôr vyplniť medzery zíval v ekonomických znalostí, aby sa pokúsili pochopiť mechanizmus zbožne peňažných vzťahov, pochopiť črty trhu. V podstate je to kniha Kotler začala datovať bývalej sovietskej občanov, s úplne novým konceptom pre nich - marketingové teórie. Čo je pozoruhodné, Kotler Filipp písal jeho "Základy ..." potom, čo bol zverejnený mnoho diel, študoval jednotlivé aspekty tohto problému. To je cieľom tohto autora bolo zovšeobecniť, bolo dôležité organizovať a priviesť do jedného logického celého všetko, čo má čo do činenia s marketingom.

Kniha "Základy marketingu" stál desiatky publikácií. To je skvelý návod pre budúce ekonómov, skutočná klasika žánru. Okrem toho musela vyhodnotiť nielen študentom, ale aj široké spektrum čitateľov vzhľadom na to, že teoretické zásady v nich obsiahnuté sú ilustrované príklady ich praktické aplikácie.

Knihy Filippa Kotlera

Samozrejme, "Základy marketingu" - nie je jediným dielom Kotler. Aktíva autorom mnohých kníh, viac ako sto článkov na najznámejších vedeckých časopisoch a pokrývajúci všetky podrobnosti o manažmentu a marketingu. Názvy diel hovoria samé za seba: "prilákanie investorov: marketingový prístup k hľadaní zdrojov financovania", "Marketing od A do Z :. 80 Concepts, že každý manažér musí vedieť" Podobné diela autora veľa. Samotný výpočet z nich uvádza, že vynikajúci prínos tohto učenca vo svete vedy.

300 otázok

Bohužiaľ, v Rusku, boli preložené a publikované, nie všetky práce Kotler. A napriek tomu mnoho z nich na pultoch ruských kníhkupectiev. Okrem známych "Foundations ...", sú k dispozícii nasledujúce knihy: Philip Kotler, "Marketing Management" (jedná sa o prvú knihu autora); "300 kľúčové marketingové otázky: Philip Kotler odpovede." O najnovšej knihe stojí za osobitnú zmienku. "300 kľúčové otázky ..." - akési kvintesence všetkých rozsiahlych skúseností Kotler, veľkým prínosom pre študentov vysokých škôl. Ale to, čo je napísané pre manažérov a obchodníkov, teoretikov a praktikov, učiteľov a vedúcich pracovníkov. Tento materiál je prezentovaný vo forme otázok a odpovedí, a poskytuje ucelený obraz o všetkom, ktoré pomôžu dosiahnuť čo najvyššiu efektivity a úspechu vo zvolenom podniku.

záver

Aktivity profesora Filipa Kotlera sa neobmedzuje na jeho učenie a literárnej činnosti. V rôznych dobách držal najdôležitejšie pozície v amerických vedeckých a obchodných štruktúr. Ponúka Kotler v otázkach poradenstva v oblasti marketingu sa uchýlili k najznámejším amerických priemyselných gigantov ako IBM a General Electric; Vedecká rada sa tešil celý rad ďalších firiem, známy mimo krajiny. Kotler radil a režíroval mocenské štruktúry mnohých štátov príslušnému riadenie zdrojov svojej krajiny. Philip Kotler precestoval pol sveta, prednáškové a vedenie konzultácií. Mimochodom, hodina svojej práci sa odhaduje na $ 50,000.

Avšak, starostlivosť Kotler to len obchod. Vedec veľa cestuje, záujem o umenie. Učí ostatné, ale sám učiť. Jeho ideologické inšpirátorom tohto muža zavolal géniovia ako obchod ako Richard Branson a Stiv Dzhobs.

Kotler Filip stále je silný a nemieni odísť. Prajeme mu veľa zdravia a nové tvorivé úspechy.