Marketing, Marketing Tipy
Analýza vnútorného prostredia podniku
Aby podnik mohol úspešne fungovať a má silnú pozíciu na trhu, je nutné pravidelne hodnotí ich činnosti. K tomu, že je analýza vnútorného prostredia podniku, ktorý demonštruje ako silný jej najslabší stranu. V priebehu tejto práce analyzuje finančnú stránku, produkčné a marketingové spoločnosti aktivity, prácu predaja a oddelenie zásobovanie, koordináciu všetkých obchodných jednotiek a tak ďalej.
Analýza vnútorného prostredia pomôže objasniť situáciu a poskytne príležitosť prijať opatrenia v prípade ohrozenia podniku. To poskytne príležitosť na zlepšenie výkonnosti analýzy, distribuovať ich do kľúčových postáv, s rozhodovacou právomocou v rámci podniku.
Metódy na analýzu marketingového prostredia spočívajú predovšetkým v identifikácii hlavných faktorov, ktoré majú vplyv na to. Sú to:
- Identifikácia základných skupín ovplyvnením vady.
- Konkretizácia a vyhodnotenie vonkajších faktorov.
- Identifikácia najvýznamnejších faktorov.
- Určiť mieru vplyvu na spoločnosť týchto faktorov.
- Vývoj opatrenia na zníženie ich negatívneho vplyvu alebo nežiaduce účinky.
- Vývojové prognózy vývoja prostredia pre plánovanú dobu.
Vnútorné prostredie analýza môže zahŕňať nasledujúce:
- Úroveň riadenia organizácie.
- Prítomnosť výskumu trhu v spoločnosti.
- spotrebiteľský prieskum.
- Štúdia metód na propagáciu produktov.
- Prítomnosť výrobnej základne.
- Systém školenie personálu.
- Systém motivácie.
Analýza makroprostredia by mal obsahovať informácie o bezprostrednom okolí podniku:
- výrobcovia podobných výrobkov;
- dopad dodávateľov surovín zásob podniku, aby sa zabránilo prebytok tovaru v sklade, alebo naopak, že narušenie dodávok suroviny;
- schopnosť pracovať s veľkými dodávateľmi, čo umožňuje maximalizovať zľavy, úverové a investičné služby;
- štúdie o konkurenčný sile kupujúcich;
- kontrolu nad prácou hospodárskeho systému;
- potenciálny výrobcovia podobných výrobkov;
- výrobcovia náhradných produktov.
Analýza vnútorného prostredia podniku má nasledovné ciele: objasniť strategickú situáciu v podniku, riadne využívanie rôznych zdrojov, súčasný stav podniku. Využíva SWOT analýzu, ktorá identifikuje nedostatky v spoločnosti a jej silnej pozícii. K tomu je považovaný za absolútne všetky sféry činnosti podniku: organizácia a riadenie, marketingu, výroby, marketingu, finančného riadenia a personálne.
SWON - analýza skúma vývojové trendy spoločnosti, využívanie svojich predností, rovnako ako štúdium makro prostredie s cieľom neutralizovať to vychádzajúce z nežiaducich účinkov. znalosť ich
Medzi silné stránky spoločnosti pomôže lepšie využívať najlepších príležitostí na trhu, a vízie slabosťou - čas konať a postaviť ochranu.
Analýza makroprostredia pomôže zdôrazniť nasledujúce body:
- technický stav zariadenia;
- efektivita využitia kapacity;
- systém riadenia zásob;
- kontrola kvality výrobkov;
- náklady na suroviny;
- Účinnosť procesu nákupu;
- výskum;
- inovácie;
- hodnota nákladov.
Aj v priebehu analýzy môžu byť objasnené hlavné prednosti firmy, ktorá z neho konkurenčnú výhodu.
Technika je tiež často používaný pre analýzu PEST analýzy, ktorá berie do úvahy ekonomické a politické faktory, ktoré by mohli mať vplyv na vnútorné prostredie podniku a nesú určité riziko.
Similar articles
Trending Now