Marketingový výskum: vymedzenie a príroda

Prieskum trhu by mala byť zameraná na displeji Univerzálnosť tohto odboru činnosti. V dôsledku uvedených opatrení by sa tovar priviedol k spokojnosti spotrebiteľov s najnovším požiadavkám. Funkčne, termín zastúpené hierarchickú štruktúru fungovania riadiaceho systému podnikateľského subjektu na trhu, rovnako ako regulácia rôznych trhových procesov s povinnou predbežnej štúdie ne.

Marketingový výskum je založený na vývoji požiadaviek trhu, ako je transparentnosť a predvídateľnosť. Existenciu skutočného uvedenia na trh vyžaduje spoľahlivé a včasné informácie, nasledovaný svojej analýze. Práve v tomto stave je považovaný smer činnosti subjektu je schopná plne vyhovieť potrebám zákazníkov.

Na základe uvedeného možno konštatovať, že marketingový výskum je založený na zhromažďovaní informácií s možnosťou jej ďalšieho výkladu, ako aj vyhodnocovanie a predpokladá výpočty vykonané pre jednotlivé služby a vedenie spoločnosti.

Niektorí odborníci, s ohľadom na tento koncept, obmedzený na jeho základným funkciám, bez upresní povahu. Avšak, to by bolo lepšie, aby prijali definíciu Belyavskogo I. K. Takže, "prieskum trhu - aktivita odborníkov rôzneho druhu, ktorých cieľom je vyhovieť analytických a informačných potrieb podniku. Inými slovami, to je neoddeliteľnou súčasťou marketingu, tvorí vedecké a praktické vlastný smer. "

Analýza prieskumu trhu je zameraná na výber objektu, u ktorých si môžete vziať ako samotný podnikateľský subjekt, a síl, ktoré sú zahrnuté v mikroprostredie (dodávatelia, konkurencia, zákazníci a klienti). Tiež objekty môžu byť zvolení na trh (federálnej alebo regionálnej) a populácie.

Účelom marketingového výskumu je založený na vytvorenie informačnej a analytické databázy v prijímaní vhodných rozhodnutí, čo výrazne zníži mieru neistoty. Veľký výber účely, ktoré sú schopné dodávať na trh môžu byť rozdelené do štyroch hlavných skupín:

- vyhľadávanie, zahŕňajúce zabezpečovanie pomocné informácie (schopný poskytovať významnú pomoc pri formulovaní konkrétnych hypotéz na účely ďalšieho štúdia);

- opisný, poskytuje podrobný opis niektorých javov a faktorov, pokiaľ ide o ich význam a vzťahov;

- experimentálne, ktoré spočívajú v kontrole hlavnej hypotézy o formách existencie príčinné vzťahy medzi ponukou navrhovanej vlastnosti tovaru a spotrebiteľov;

- v jej prospech - slúži k zvýšeniu ciele informácií tvoril presvedčenie, názor, názor alebo postoj vedenia spoločnosti.