Typy cien v marketingu

Cena - náklady na produkt alebo službu vyjadrené v peňažných hodnotách. Zvyčajne sa určuje pre jednotku tovaru, pre objem výrobkov, pre službu. Cena nepriamo vyjadruje zdroje vynaložené na výrobu tovaru (služieb). Zahŕňajú náklady na použité materiály, suroviny, čas a prácu. Cena zahŕňa aj náklady na logistiku, predaj, reklamu, marketing. Zvážte samotný koncept a typy cien používaných v marketingu.

Cena (služby, tovar) - hodnota, ktorá vznikla ako výsledok interakcie medzi predávajúcim a kupujúcim na trhoch s podobným tovarom (službami). Aké ceny existujú v marketingu?

Zmluvná cena - náklady, ktoré vzniknú na základe dohody medzi stranami. To znamená, že cena v tomto prípade nie je spontánna, je výsledkom jednorazovej dohody medzi predávajúcim a kupujúcim. Táto cena závisí od špecifických podmienok prevládajúcich za dané časové obdobie.

Skupina "typy cien" zahŕňa kúpnu cenu - cenu produktov pre distribútorov, predajcov. Je stanovená v zmluve o predaji.

Veľkoobchodná cena - cena tovaru pre kupujúceho, ktorá zároveň nakupuje výrobok a predáva ho v pôvodnom balení. Jeden výrobok môže byť niekoľkokrát predávaný, prechádzajúci množstvom veľkoobchodníkov. V tomto prípade každá z nich nadhodnotí veľkoobchodnú cenu, to znamená, že k obchodnej marži bude pridaná kúpna cena.

Maloobchodná cena - hodnota, za ktorú predávajúci predáva výrobok (službu) konečnému kupujúcemu. Používa tento produkt pre seba, pre prácu alebo pre rodinu. Maloobchodná cena pozostáva z predchádzajúcej praxe interakcie medzi predávajúcim a kupujúcim. Táto cena je stanovená na cenníku alebo v predajnej zmluve. Nákup výrobku alebo služby kupujúci súhlasí s maloobchodnou cenou. Tvorí sa takto: veľkoobchodná cena + obchodná značka organizácie (zisk, reklamné náklady, platy zamestnancov, skladovanie tovaru atď.). Cenník - zoznam názvov tovaru (služieb) a ceny pre ne, ktoré možno nájsť ako veľkoobchodný kupujúci aj ako maloobchodný kupujúci.

Typy cien sú klasifikované podľa týchto charakteristík:

1. V čase konania:

- konštantná;

- dočasné:

• Ceny za jeden čas;

• Cena za akúkoľvek akciu;

• Sezónne ceny.

2. Pre určitú kategóriu kupujúcich:

- otvorené ceny;

- špeciálne ceny:

• Pre predajcov;

• Pre distribútorov;

• Pre určitý segment trhu;

• Pre geografické trhy;

• Pre priemyselné trhy;

• Špeciálne náklady pre stálych zákazníkov.

3. V závislosti od odvetvia:

- veľkoobchodné ceny;

- nákupné ceny;

- maloobchodné ceny;

- odhady výstavby zariadenia: zoznam nákladov na materiály, mzdy zamestnancom atď.

- platba za prepravu cestujúcich a nákladu - zhromažďujú dopravné organizácie od obyvateľov a odosielateľov;

- Ceny za rôzne služby poskytované obyvateľstvu - maloobchodná cena za bývanie a komunálne služby, spotrebiteľské služby, komunikácia atď.

4. V závislosti od vzdelania sa rozlišujú tieto typy cien:

- pevné ceny - sa najčastejšie stanovujú na monopolné tovary. To znamená, že štát reguluje náklady na alkoholické nápoje, tabakové výrobky, chlieb atď .;

- voľné ceny - ceny vytvorené pod vplyvom ponuky a dopytu;

- Prestížne ceny sa vytvárajú pre bohatých ľudí. Vysoká záruka ceny a vynikajúca kvalita tovaru ;

- prevodné ceny sa stanovujú medzi dvoma podnikmi. Základom je trhová cena alebo náklady.

- vývozné ceny - náklady zaplatené pri vývoze hraníc určitého výrobku. Tieto ceny zahŕňajú:

• Clá ;

• poistenie;

• Colné poplatky;

• Náklady na nakládku a vykládku;

• Dopravné náklady a iné.

V marketingu sme skúmali všetky možné typy cien.