Elasticita dopytu

Dopyt vyjadruje túžbu zákazníkov spotrebiteľov kupovať tovar za určité ceny. Jadrom tejto túžby je pojem okrajovej užitočnosti výrobku (zvýšenie užitočnosti pri spotrebovaní každej zakúpenej jednotky výrobku). Dopyt je priamo ovplyvnený kúpnou silou spotrebiteľa . Pri rôznych cenových úrovniach môžu spotrebitelia nakupovať iné množstvo tovaru. Čím sú ceny vyššie, pri zachovaní všetkých ostatných podmienok, tým nižšia je dopyt a naopak.

Elasticita dopytu odráža stupeň citlivosti dopytu po tovaroch na zmenu rôznych faktorov (ceny, príjmy ľudí atď.). Ak dopyt po produkte závisí predovšetkým od zmeny, napríklad od ceny, potom sa nazýva elastická, ak cena neovplyvní dopyt, nazýva sa to neelastická.

Existujú druhy elasticity dopytu:

1. Elasticita ceny. Koeficient tohto ukazovateľa sa vypočíta ako pomer percentuálneho podielu zmeny dopytu k percentu zmien cien. Keď sa cena mení, dopyt môže byť elastický, neelastický alebo má jediný indikátor.

Takáto pružnosť závisí od stupňa nevyhnutnosti tovaru, počtu náhradných tovarov a časového faktora.

2. Elasticita príjmov. Koeficient sa rovná pomeru zmeny dopytu k zmene (zníženiu alebo zvýšeniu) príjmov kupujúcich v percentách. Ukazuje, koľko sa mení objem dopytu po produkte so zmenou spotrebiteľského príjmu o 1%. Koeficient môže byť pozitívny a negatívny.

V závislosti od toho, ako zmena príjmov ovplyvňuje dopyt, existujú takéto skupiny tovarov: najvyššia kategória (kvalitný tovar) - dopyt rastie úmerne k rastu príjmov; Najnižšia kategória (lacný tovar nízkej kvality) - naopak; Tovar z prvej nevyhnutnosti (objem ich spotreby prakticky nezávisí od zmeny príjmov).

3. Krížová elasticita dopytu. Koeficient ukazovateľa je určený pomerom zmeny dopytu po komodite vo forme jednej (X) na zmenu dopytu po inom druhu produktu (Y). Ak je koeficient väčší ako jeden, potom je tovar zameniteľný, ak je menší, potom sa navzájom dopĺňajú; Ak je nula, tovar je konjugovaný.

Elasticita dopytu je ovplyvnená viacerými faktormi:

• Časový faktor. Ak je čas na rozhodnutie o nákupe, požiadavka na tovar sa stáva pružnejšou.
• Zastupiteľnosť. Ak má výrobok kvalitné náhrady, potom bude pružnosť dopytu vždy vysoká. Napríklad dopyt po inzulíne nebude nikdy elastický, bez ohľadu na cenu za to, pretože liek je životne dôležitý pre ľudí s cukrovkou.
• Podiel, ktorý zákazník vynaložil na tovar. Čím viac to bude, tým pružnejší bude dopyt. Pri jednotnom zvýšení cien spotrebiteľ skôr odmietne kúpiť auto ako kancelárske potreby. Pretože perá sa kupujú oveľa častejšie.
• Reklama a marketing. Čím viac poznáme výrobok vďaka dobrej reklame, baleniu a iným označeniam, tým viac je verný spotrebiteľovi a menej elastický dopyt po ňom.
• Luxusný tovar alebo náležitosti. Prvá skupina tovarov (zlato, šperky, drahé autá) je vždy pružnejšia ako druhá (výrobky, chemikálie pre domácnosť).
• Osobné preferencie a vkus spotrebiteľov tiež výrazne ovplyvňujú mieru pružnosti dopytu.

Bodová elasticita dopytu je ukazovateľ meraný v jednom bode krivky dopytu, ktorý je konštantný pozdĺž celej línie. Ide o indikátor citlivosti dopytu na zmenu akýchkoľvek iných ukazovateľov.

Elasticita dopytu - reakcia tohto ukazovateľa na zmenu ponuky alebo iné významné faktory. Meria sa koeficientom pružnosti.