Metódy marketingového výskumu

Akákoľvek spoločnosť, ktorá vyrába určitý tovar alebo služby, vyžaduje podporu produktu pre spotrebiteľov. Na dosiahnutie tohto cieľa aplikovať metódy marketingového výskumu, alebo oddelenie marketingu alebo prenajatých špecializovaných agentúr. Tieto štúdie sú určené k štúdiu a analýze spotrebiteľských preferencií, efekty reklamných textov a videí na potenciálneho zákazníka, rôzne reklamy a iných médií verejnej povedomie o produkte či spoločnosti všeobecne.

Podstatou marketingového výskumu je výskum trhu s cieľom poskytnúť presné a platné výsledky testov spoločnosti vykonaný s účelom. V očakávaní vydaní nového výrobku môže byť pre identifikáciu segmentu spotrebiteľov, štúdie potenciálneho kupujúceho reakciu na produkt, štúdium konkurenčných produktov, aké výhody nového produktu cez existujúce na trhu, testovanie výrobkov a určenia preferencie obalu.

Metódy marketingového výskumu, tam sú rôzne: expertné analýzy, šetrenie, focus groups, experimentálne metóda obsahovej analýzy. Existujú spôsoby skrine, metódy dohľadu a hĺbkové rozhovory. Typicky, keď prieskum trhu sa používa niekoľko metód v komplexe, ktorá je určená sada pre marketérov cieľov a zámerov.

Marketing, a veľký, je umiestňovanie výrobkov alebo služieb založených na perspektíve. Skoršie metódy marketingového výskumu bola obmedzená predovšetkým na hľadanie nových distribučných kanálov a zvýšenie predajných metód. Teraz obchodníci pochopiť, že najzákladnejšie hodnota ich práce je štúdia spotrebiteľských potrieb a preferencií. F Kotler to vysvetľuje veľmi presne príkladom starej španielskej príslovie, ktoré hovorí, že v záujme pre osobu, aby sa stal dobrým toreador, musí sa najprv naučiť býka.

Veľa výskumných trhu metódy sú teraz používajú na určenie potrieb spotrebiteľov, vyhodnotiť trhu a jeho efektivitu trhu. Niektoré z nich sú:

1. Pozorovanie v obchodoch. Tu budeme študovať správanie kupujúcich, ich pohyb prostredníctvom obchodu, sledovať, čo priťahuje pozornosť v prvom rade to, čo je rozdelenie pozornosti podľa pohlavia, veku a sociálnych skupín, vplyv údržby a tak ďalej.
2. Surveillance doma - výskumníci sú zaslané zákazníkom domov, aby zistili, ako oni a ich rodiny patrí k tomuto výrobku a ako ju používať v domácnosti, všetky pripomienky a námety na zlepšenie produktu.
3. Pozorovanie v okolí.
4. Focus groups. Veľmi populárny vďaka tomu, že si vyberiete určitú skupinu ľudí, a spolu s nimi po určitú dobu, konal, prieskumy, testovanie. To všetko sa zaznamenáva na video alebo audio médiá, ktorá sa následne analyzované a závery a návrhy pre budúce akcie.

Marketing systém pre analýzu informácií je navrhnutý tak, aby všetky údaje získané z rôznych kanálov, a vyvodiť patričné závery. Analýza musí začať najskôr vo fáze rozhodovania účely, inak tam bude jasnú predstavu o tom, čo je potrebné získať v konečnom výsledku a povedie k rasplyvchivosti a nepresné závery.

Pri vykonávaní analýzy zhromaždených informácií by sa nemali považovať za osobný názor, cit a výskumník preferencie. Sú iba relevantné skutočnosti vychádzajúce z respondentov, môžu byť protichodné, patrí predsudky a tak ďalej, ale to pomôže výrobcom pochopiť, ako prijať správne rozhodnutie pre neho. Pre to, aby tak urobili, v dlhodobom pohľade, a vykonávať tieto štúdie.