Podstata marketingu a jeho úloha v moderných trhových vzťahov

Výsledkom akejkoľvek činnosti je marketing alebo predaj tovaru a služieb za účelom dosiahnutia zisku. Každá spoločnosť je založená na produkcii materiálnych statkov s využitím dostupných zdrojov a ich distribúciu. Podstatou marketingu je presne racionálne distribúcie tovarov a služieb, nájsť nové distribučné kanály a skúmanie modelov správania spotrebiteľov.

Marketing môže byť určitý konkrétny koncepcie alebo modelu správania, to znamená, že spôsob jeho aplikácie v praxi.

Existuje niekoľko koncepcií tejto vedy. Každý vedec v odbore ekonomika a dáva jeho posúdenie svojím spôsobom definuje úlohu marketingu. Ak budeme generalizovať tieto hodnoty, môžeme povedať, že sa jedná o súbor metód, techník a implementačných orgánov, aby návrh na určitú spotrebiteľov, ktorí ich potrebujú.

Podstatou marketingu je, aby všetky druhy práce, ktorých cieľom je propagácia tovarov alebo služieb kupujúcemu. Dostupné hodnoty (tovar a služby) je prispieť k tomuto procesu. A uspokojenie želanie spotrebiteľa je považovaný za konečný výsledok.

K dispozícii sú tieto marketingové ciele :

1. dôkladná štúdie potrieb a prianí potenciálnych spotrebiteľov.

2. Orientácia tovarov a služieb na potreby zákazníkov.

3. Vykonávanie reklamnej kampane s cieľom prinášať informácie o tovare a službách pre spotrebiteľov. Tu Osobitná pozornosť sa venuje zabezpečeniu toho, aby záujem a silu k nákupu.

4. Dodanie tovaru do miest s najväčšou dopyt v čase, keď je to potrebné. Počet tovarov alebo služieb a ich cena by mala tiež spĺňať potreby spotrebiteľov.

Podstata marketingu a plánovanie, riadenie rozpočtu a výkonu.

Jeho základné princípy patria:

Výskum 1. Trhový dopyt, dopytu na rozhodnutie o produkcii.

2. Urobte potrebné požiadavky, ktoré by spĺňali moderné potreby a situácie na trhu. Produkcia by sa mala zamerať na potreby zákazníka a musí byť schopný rekonštruovať vo svetle nových poznatkov.

3. Vplyv na výber kupujúceho a celý trh s pomocou špeciálnych nástrojov. To zohráva dôležitú úlohu ako prostriedok k reklamným vplyvu na spotrebiteľov.

Podstatou marketingu mení v závislosti na období vývoja výrobných procesov a trhových vzťahov. Existuje niekoľko etáp.

Spočiatku, práca bola založená na orientáciu vývoja produktov. Tj zlepšila kvalitu výrobkov a služieb, bez toho by bol braný ohľad na požiadavky a potreby.

Potom sa výrobcovia začali sústrediť na predaja produktov prostredníctvom reklamy, dlhodobé plánovanie a inými metódami. Táto predajné orientácie.

Čo bude nasledovať, je na trhu Koncept, ktorý je spojený so zvýšením kvality tovaru a služieb vo vysokej dopyte.

A konečne, v posledných desaťročiach došlo k rozkvetu marketingovej orientácie, čo znamená využitie všetkých techník potrebné ovplyvniť spotrebiteľov, aby sa zvýšil dopyt.

Nasledujúce typy moderného marketingu:

Sociálny marketing študuje politické a sociálne faktory, ktoré majú vplyv na dopyt.

Konzumerismus viac zameriava na ochranu spotrebiteľa.

Biheyvorizm stavia na psychologický model správanie spotrebiteľov.

Strategický marketing je jedným z miest. Toto vezme do úvahy všetky faktory, ktoré ovplyvňujú dopyt. Patrí medzi ne nielen príznaky, ale aj vnútorné zdroje a schopnosti podniku.

Každá z týchto oblastí má za cieľ študovať dopytu a priania spotrebiteľov.