Vytvorenie firemnej identity: proces a funkcie

Corporate identity pre spoločnosť - najsilnejší nástroj propagácie na trhu. Ten musí byť v súlade so sociálnymi a psychologické potreby spotrebiteľov, ich nápady a očakávania. Vytvorenie firemnej identity - zložitý proces. On navrhne riešenie mnohých tvorivých a organizačných záležitostiach. Zvážiť ďalšie, ako vznik prvkov corporate identity.

význam otázku

V súčasnej dobe veľa manažérov a veľké a malé organizácie sa blíži k záveru, že vytvorenie značky a corporate identity je jedným z kľúčových oblastí na podporu trhu. Musíme si však uvedomiť, že na vykonanie nevyhnutných opatrení na začiatku svojej činnosti pod silou každej organizácie. Problém nemajú dostatok zdrojov. Hlavným problémom je porozumieť jeho obraz, predstava, ktorá je základom firemnej identity. Ak organizácia začne fungovať bez jeho symboliku, mohlo by to mať nepriaznivý vplyv na jej imidž. Vytvorenie firemnej identity a logá umožní konkurentom, aby vystúpiť z masy. Ak však možnosť organizácie sú obmedzené, je nutné použiť aspoň minimálnu sadu komponentov. Medzi nimi je napríklad môžu predstavovať slogan, ochrannú známku, vyrobený z určitej farby.

dizajn

Vývoj (tvorba), corporate identity sa vykonáva v niekoľkých fázach:

1. Marketingový výskum.
2. Formulácia hlavných myšlienok, ktoré budú vyjadrené vo veľkom štýle. Bude odrážať obraz, ktorý by mal byť vytvorený v mysliach spotrebiteľov.
3. Dizajn z hlavných prvkov.
4. Právna ochrana.

výskum

V priebehu štúdie sú vykonávané podľa pokynov organizácie, jej produktoch, trhoch a cieľové publikum. Vytvorenie firemnej identity je pripojená analýza súťaže prostriedkov individualizácie a ich jednotlivé zložky. To je nevyhnutné, aby sa zabránilo opakovaniu myšlienky druhých, a to aj v nejakom detaile. Vo fáze marketingového výskumu je tiež vhodné vykonať analýzu evidovaných prostriedkov individualizácie.

obraz

Na konci prvej fázy formulované základnú myšlienku. Ona, rovnako ako vyššie uvedené, by mali zodpovedať imidž organizácie. Vytvorenie firemnej identity, ktorého cieľom je vybudovať určitý obraz. Vymýšľanie myšlienku, je potrebné zistiť, aké organizácia bude hľadať pre zákazníkov: konzervatívny, alebo moderné, kreatívne, alebo pevné, zábavné alebo závažné, a tak ďalej. Hlavnou myšlienkou je, aby zodpovedali obrazu. Prístupy k svojej formulácii možno použiť, sú úplne odlišné, ale štýl sa považuje za úspešný, ak to vystihuje podstatu spoločnosti, jej filozofiu, charakter, hodnoty, poslanie, odráža princípy činnosti, stavu a priority. Zároveň sa všetky zložky charakterizujúce organizácii musí byť veľmi viditeľné na spotrebiteľov.

dôležitým faktorom

Vytvorenie firemnej identity nezahŕňa vyhlásenia ochrannej známky v celom ideológii organizácie. Problém individualizácie - potvrdil výroky ekonomické jednotky zo strany ostatných telekomunikačných kanálov. A to najmä preto, aby reklama v rozhlase a televízii, v tlači. V súčasnej dobe, domáce praxe tvorby firemného štýlu firmy je často znížená na normálnej hre na meno. Samozrejme, mnohí návrhári majú chytľavé a originálne riešenie. Avšak, vo väčšine prípadov neumožňujú odovzdať určité informácie, nespôsobujú príslušné združenia.

cieľová skupina

Vytvorenie firemnej identity sa týka formulovania myšlienok, ktoré nielen odráža imidž organizácie, ale tiež spĺňa potreby spoločnosti. V tomto prípade je vhodné sa zamerať na priemernej úrovni spotrebiteľa. Pri vývoji tohto štýlu je potrebné sa vyhnúť nevysloviteľné, neznáme slová a zložité prvky. Riešenie musí spĺňať sociálne a psychologické potreby ľudí. To prispeje k podpore výrobku alebo služby rýchlejšie.

hlavné požiadavky

Vytvorenie firemnej identity vyžaduje dodržiavanie určitých pravidiel:

1. Stručnosť a jednoduchosť. Logo by nemalo byť zložité kompozície, zle čitateľných prvkov, veľké množstvo dielov. Je potrebné vziať rýchlo a presne. V tomto ohľade je názov spoločnosti by sa mal skladať z 4-7 písmen.
2. Jedinečnosť. Logo by malo vyniknúť a byť originálny. V súčasnej dobe existuje mnoho štýlov pečiatok. Výsledkom je, že veľa snímok sú zlúčené so sebou. Jedinečnosť loga môžu byť vyjadrené vo výbere pôvodnej písmo. Je možné pridať zložky s uvedením účelu výrobku, najmä na organizáciu, jej stav.
3. Asociativnost. Logo by malo byť nielen atraktívne a originálne. Ochranná známka musí vytvoriť určité asociácie. Spolu s tým nemôžete robiť to úplne identické výrobky. Majte na pamäti, že ochranná známka je v prvom rade symbolom módy. Musí existovať určitá intrigy hádanka, ktorá vedie k správnemu združenia spotrebiteľov.

estetika

Ak vytvoríte štýl vylúčil akékoľvek nebezpečenstvo nejednoznačného vnímania. Okrem toho ochranná známka by mala viesť iba pozitívne emócie. To môže byť uzavretý v geometrickým tvarom zvýšiť atraktivitu loga. Ak použijete štvorec alebo kruh, ktorého komponenty sú umiestnené, by mali byť jasné a originálne.

všestrannosť

Je potrebné pripomenúť, že logo bude slúžiť na rôzne účely. Najmä tlač vizitiek, brožúr, plagátov, bannerov. Všetky tieto propagačných nástrojov majú rôznu váhu. V súlade s tým logo by malo byť vo formáte, ktorý môže byť prispôsobený na konkrétne riešenia. Ochranná známka musí byť vykonané tak, aby bol dobre čitateľný z rôznych nosičov. Osobitná pozornosť by sa mala venovať kontrastu a farieb. Všetky prvky loga by malo byť jasne viditeľné v čierno-bielej.

štandardné pas

Obsahuje inštrukcie pre správne používanie loga na rôznych médiách. Pasovej normy je nenahraditeľný pri výrobe propagačných materiálov, pretože podporuje zavedenie symbolov bez skreslenia. Obsah návodu bude závisieť na úlohe PR-kampane, čo je činnosť organizácie. Spravidla musí pas obsahovať:

1. Proprietárnu farbu (RGB, CMYK, Pantone).
2. logo proporcie. Všeobecne platí, že je umiestnený v rámci parametrov mriežky krížov meradle-určením.
3. Fonty.
4. Štandardy a konkrétne prevedenie oficiálneho papierenského tovaru, suveníry, interiér, balenie a tak ďalej.

Je vhodné opísať charakteristiky používanie loga. Napríklad, je potrebné poukázať na to, že je neprijateľné, umiestniť ju na nerovnomernom pozadí, použiť niektoré z jeho zložiek, alebo pridať ďalšie diely. Pas môže byť zákaz inverziu ochrannej známky. Logom projektu je účelné pripojiť opis symbolov, symboly, požadovanú asociáciu.