Podstata a princípy marketingu, pokiaľ ide o inovačnej stratégii rozvoja

Prepojenie a vzájomnej závislosti patentu a prieskum trhu jasne vidieť pri porovnaní obsahu každého z nich, rovnako ako jeden a druhý vychádza z klasických princípoch marketing. Vykonávanie komplexné patent a prieskum trhu je nevyhnutným predpokladom pre vytvorenie a komercializáciu inovácií. Uskutočnením týchto štúdií, ako aj výskum a vývoj, vyžaduje štruktúru organizácie príslušných jednotiek kvalifikovaných odborníkov, neustále interakcie a oni sa zameria na riešenie problémov v súlade so zvolenou stratégiou.

Podstata a princípy marketingu, pokiaľ ide o inovačný rozvoj spoločnosti v konečnom dôsledku prejavuje v tom, že komerčne úspešné inovácie sú vytvorené ako výsledok úzkej spolupráce medzi jednotkami vykonávajúcich výskum a vývoj, s patentovými a marketingových služieb, od prvotného nápadu nového produktu alebo procesu až do jeho odstránenia na trhu a zavedenie alternatívnych strategických cieľov (ktoré poskytujú špecifické potreby trhu, rozšírenie objemu výroby a zvýšenie podielu na trhu, prístup na nové trhy, atď.).

Podmienky na účinné vykonávanie stratégie inovačného rozvoja je vytvorenie duševného vlastníctva (IP), ktoré tvoria základ, na základe významu, ktoré môžu niesť obchodnej stratégie organizácie, ciele a princípy marketingu spoločnosti.

V závislosti na prítomnosti a hmotnosti science patentového portfólia o pokročilé organizácie môžu mať:

a) vedúci stratégie, pokiaľ vytvorenie tohto vynálezu, ktoré môžu byť základom nových výrobkov a technológií;

b) stratégiu pre zlepšenie vyrobený tovar a technológií prostredníctvom vytvárania vynálezov, čo im umožní dosiahnuť kvalitatívne nové vlastnosti a spĺňajú rastúce požiadavky trhu;

c) stratégiu prežitia, aj keď len čiastočne podľa vynálezu zlepšuje kvalitu tovaru.

Nepochybne, voľba stratégie závisí nielen na finančných a logistických kapacít spoločnosti, ale aj na tom, ako dobre si uvedomil, základné princípy marketingu inovatívneho podnikania. Jedným z nich je skutočnosť, že v otvorenej medzinárodnej súťaže v stratégie inovačného rozvoja ekonomiky najdôležitejšie termín úspech je sústrediť zdroje na oblasti, ktoré poskytujú, na jednej strane udržateľnú konkurenčnú výhodu vďaka vysokej vedeckej a technickej úrovne výrobných technológií a výrobkov, a na druhej strane - relatívne nižšie výrobné náklady, dopyt po danom produkte alebo špecifického trhu technológií. Odpoveď na túto otázku a sú určené na zabezpečenie marketingových služieb, ktorý vykonáva komunikačnú politiku organizácie. Je dôležité poskytnúť spätnú väzbu medzi priebežných výsledkov vývoja a výsledkov marketingového výskumu, aby sa úpravy správnych rozhodnutí pri realizácii inovačných procesov. Zahraničné skúsenosti ukazujú, že tieto marketingové štúdie sa zameriavajú na vytvorenie vynálezov, ktoré vyhovujú súčasným potrebám trhu.

princípy marketingu v rámci inovačnej stratégie tiež naznačujú, že pri poskytovaní konkurenčnú výhodu, dôležitú úlohu hrá neustálej interakcii priamo s vývojármi inovácií a patentových oddeleniach vo všetkých fázach inovačného cyklu - od vynálezu po uvedení na trh. Hlavné úsilie patentového divízie spoločnosti by sa mala zamerať na riešenie zložitých problémov, prispievať k dosiahnutiu čo najlepších výsledkov - zachovanie alebo získať konkurenčnú výhodu.

najmä:

- vykonávanie patentovú rešerš a analýzu úrovne dosiahnutej v špecifickej oblasti činnosti informačnej;

- identifikácia, klasifikácia chránený OIC a voľba foriem právnej ochrany;

- registrácia žiadostí o zabezpečenie dokumentov k týmto predmetov alebo ich zápisu;

- Tvorba portfólia patentov a patentových prihlášok pre sľubné (stanovenie) smery ekonomického rozvoja;

- výber, ocenenie a evidencia komerčne významných zariadení;

Definujte, dominantné objekty v doprednom plánovaní ich uvedením na trh;

- stanovenie hlavných výhod procesu alebo produktu, analýzy prípadných výstupných ciest na trhu;

-reklamno a informačnej bezpečnosti, vrátane medzinárodného presadzovania;

- kontrola čistoty patentového vyrábaných produktov, použité technológie a prostriedky individualizácie tovarov a služieb;

- monitoring (posúdenie, prognóza) stavu rozvoja niektorých vedných odborov, zmeny v patentovom licenčných situáciám a potrebám trhu;

- identifikačné vyhliadky a ďalších zainteresovaných strán (firiem) na výstupe expanznej proces či vymieňajú výrobkov o predaji (nákupe) v OIC licencií.

Ako možno vidieť z jednoduchého prevodu úloh, tento zoznam je takmer totožný s tým, čo sú základné princípy marketingu, ktorá je nevyhnutná na vykonanie a riadiť pri zavádzaní inovatívnych vektor rozvoja podnikania.